初創企業應注意商標保護
商標保護不可缺
“對企業來說,品牌具有溢價功能,優秀的品牌將是企業長遠發展的重要動力。”陳天翼指出,初創公司的品牌溢價能力相對薄弱,在出海時應注重商標注冊、設計著作權登記,提前做好布局,防止公司發展壯大后被競爭對手搶注。
保護商標,打響品牌,塑造良好形象是企業出海宣傳工作中不可忽視的。日前,美國一家企業調查專業機構根據產品、服務、創新、領導力等五大標準發布了世界最有信譽公司榜單,沒有一家中國企業入選。“我國企業在品牌聲譽打造上與國際知名企業相比還有很大差距。
許多中國企業沒有意識到,在美國、歐洲等發達國家和地區,企業聲譽只要稍有受損,就難獲公眾信任,甚至導致退出該市場的惡果出現。”陳天翼表示,初創企業從進入海外市場起,就應主動管理自身形象,雇用合適的團隊和外部顧問,保護自身聲譽,并第一時間對企業發生的危機做出反應。
有關專家建議,結合中小企業技術創新周期短、實用新型和外觀設計專利較多、涉案金額相對較低等特點,我國應加快推進知識產權快速維權機制建設,通過在中小企業集聚區設立維權援助分中心、工作站等,幫助被侵權中小企業制定完善的維權方案,降低維權成本,縮短維權周期,提高維權效率,扶持中小企業突破發展瓶頸。